A Gucci, marca do grupo Kering, fechou uma parceria com a equipe de Fórmula 1 Alpine F1 Team, da Renault, que fará os carros competirem nas cores da grife de luxo a partir da temporada de 2027. O conglomerado francês criou uma nova divisão chamada Gucci Racing, cuja primeira iniciativa será justamente a parceria com a Alpine. O acordo irá além das pistas e envolverá uma série de iniciativas nas próximas temporadas, incluindo produção de conteúdo, produtos e experiências exclusivas para clientes de alto padrão. Essa parceria representa uma grande mudança para a equipe Alpine, que atualmente tem uma parceria principal com a BWT, conhecida pela pintura rosa e azul dos carros, que termina ao fim desta temporada.
A conexão entre Alpine e Gucci ganhou força após Luca de Meo assumir o comando da Kering em 2025. Antes disso, ele foi CEO da Renault, controladora da Alpine, e teve papel importante na estratégia de usar a Fórmula 1 para ampliar a visibilidade global da marca francesa. A equipe Alpine atravessou temporadas difíceis após terminar o campeonato em quarto lugar em 2022 e alcançar avaliação de US$ 900 milhões após investimentos de Ryan Reynolds e da RedBird Capital Partners em 2023. No entanto, neste ano, a equipe dá sinais de recuperação e ocupa atualmente a quinta posição no campeonato de construtores. O novo patrocínio pode aliviar a pressão sobre a equipe em um momento de contenção de gastos na Renault, pois o atual CEO da montadora, Francois Provost, vem priorizando medidas de redução de custos em vez de ampliar investimentos na Fórmula 1.
A parceria entre a Gucci e a Alpine faz parte de uma tendência mais ampla de aproximação entre marcas de luxo e a Fórmula 1. Entre os acordos recentes de maior destaque estão a parceria de dez anos da LVMH com a categoria, iniciada em 2025, além das colaborações entre Ferrari e Giorgio Armani, Aston Martin e Hugo Boss, além de McLaren e TUMI. Essa tendência sugere que as marcas de luxo estão reconhecendo o potencial da Fórmula 1 como plataforma para alcançar um público global e sofisticado. Com a parceria entre a Gucci e a Alpine, a equipe de Fórmula 1 espera aumentar sua visibilidade e atrair novos fãs, enquanto a Gucci busca expandir sua presença no mundo do esporte e da velocidade.
A parceria entre a Gucci e a Alpine também representa uma oportunidade para a equipe de Fórmula 1 produzir conteúdo e produtos exclusivos para seus fãs. Com a experiência da Gucci em criar produtos de luxo e a paixão da Alpine por corridas, a parceria promete trazer uma nova dimensão ao mundo da Fórmula 1. Além disso, a parceria pode ajudar a aumentar a presença da Gucci no mundo do esporte, uma área que a marca de luxo tem explorado cada vez mais nos últimos anos. Com a combinação da expertise da Gucci em criar produtos de luxo e a paixão da Alpine por corridas, a parceria promete trazer uma nova dimensão ao mundo da Fórmula 1 e atrair novos fãs para a equipe.
