Adidas batalha para recapturar liderança no mercado de corrida
A Adidas, gigante esportiva alemã, está comemorando um recorde mundial na maratona, mas seu CEO, Bjorn Gulden, afirma que ainda há muito trabalho a ser feito para dominar o mercado de corrida global. Recentemente, o queniano Sabastian Sawe completou a maratona de Londres em menos de duas horas usando o novo tênis de corrida Adizero Adios Pro Evo 3 da Adidas. Embora isso seja um grande feito, Gulden destaca que a empresa precisa melhorar seu desempenho para se conectar melhor com os corredores do dia a dia e aumentar sua distribuição. A Adidas tem enfrentado dificuldades para ganhar espaço no mercado de corrida diante da concorrência de marcas como On Holding AG, Hoka e Brooks.
A empresa alemã praticamente perdeu o início do boom dos tênis de corrida na última década, quando marcas emergentes lançaram designs inovadores e confortáveis. Desde que introduziu a linha Adizero Adios Pro em 2020, a Adidas conquistou sucesso no nível de elite, mas não conseguiu gerar demanda mais ampla. A estratégia de reduzir parcerias com grandes varejistas para fortalecer seus canais de e-commerce no início desta década pode ter contribuído para isso. Mesmo com o lançamento de produtos semelhantes para corredores comuns e a retomada de parcerias com varejistas, a empresa ainda enfrenta desafios. Por exemplo, em janeiro, a rede americana de corrida Fleet Feet divulgou sua lista dos “10 melhores tênis de corrida de 2026” sem nenhum modelo da Adidas. O mercado de corrida é altamente competitivo e a Adidas precisa se adaptar para aumentar sua participação.
No contexto econômico, a inflação e os juros podem influenciar a demanda por produtos esportivos, incluindo tênis de corrida. Com a inflação alta, os consumidores podem ser mais cautelosos ao gastar dinheiro em produtos não essenciais. Além disso, as taxas de juros podem afetar a disponibilidade de crédito e, consequentemente, a capacidade dos consumidores de comprar produtos mais caros, como o Adizero Adios Pro Evo 3, que custa US$ 500 o par. A Adidas também precisa considerar o emprego e a renda dos consumidores ao definir suas estratégias de marketing e vendas. Se os consumidores estiverem com empregos estáveis e renda crescente, eles podem estar mais propensos a investir em produtos de alta qualidade, como os tênis de corrida da Adidas.
A empresa espera mudar o cenário com o desempenho histórico de Sabastian Sawe e o lançamento de novos produtos. O Adizero Adios Pro Evo 3 já está sendo vendido por até €2.755 (US$ 3.224) na plataforma de revenda StockX, o que pode indicar uma demanda forte por produtos de alta performance. No entanto, a Adidas ainda tem um longo caminho a percorrer para se conectar melhor com os corredores do dia a dia e aumentar sua distribuição. Com uma estratégia eficaz e uma compreensão clara do mercado, a Adidas pode aumentar sua participação no mercado de corrida global.
